上海亙一設計,藥品包裝設計公司,醫療器械包裝設計公司,保健品包裝設計公司--醫藥健康品牌策劃設計引導者!
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華爍醫藥整體藥品包裝策劃設計


客 戶:河南華爍醫藥有限公司

服務內容:品牌戰略規劃,產品營銷策劃,整體藥品包裝策劃設計

河南華爍醫藥有限公司成立于1999年1月12日,位于河南省新鄉市高新技術產業開發區,占地3萬余平方米,注冊資金2200萬元,公司2004年1月獲得GSP認證,并于2009年5月順利通過國家GPS復認證公司結構完善,管理清晰,集生產與銷售為一體,范圍包括:中成藥,抗生素,化學藥制劑,生物制品生化藥品,醫療器械,保健食品等。公司充分考慮本行業的運營特點,依靠科學的經營理念和人性化的管理方法,從整體營銷角度出發,通過高低產品布局,采用終端配送、大市場流通和招商代理等多種銷售模式,實現企業規模和利潤的同步發展。公司以科技為先導,以服務大眾健康,創建大眾信任、全球尊敬的健康產業集團為發展目標。2009年全年度銷售額3億元,上交稅金100余萬元。2008年被新鄉市評為抗洪救災先進單位。其中OTC部近幾年根據市場需要,建立自己的商標“人任信”,加大對終端投入, 招商產品已覆蓋30多個省份,建立良好的供求關系。

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2017年2月的一天,河南華爍醫藥的董事長驅車來到亙一,因他是在浙江衢州的一家藥品生產廠家看到我們為客戶設計包裝時深深的打動了他,得到我們聯系方式后就風塵仆仆直接專程趕來,委托我們給公司產品做全案策劃設計,這種坦蕩樸實的信任使我們為深受感動,也讓我們倍感肩負的責任之重大。段董人厚道熱情、直爽,初次相遇我們就像很久沒有見面的老朋友一樣敞開心扉探討起醫藥藥品包裝策劃設計領域的大事小情?;敢揭┐唇ê芏嗄?,為了藥品品牌形象設計的提升去北京下廣州南來北往奔波不斷,卻一直沒有找到真正能幫他解決核心問題的好合作伙伴。

面對華爍醫藥產品形象的現狀

我們作出:定策略、提核心、創形象、分系列的解決步驟。

一、定策略:
類似化與差異化包裝共融策略,華爍醫藥旗下有近百款藥品,象如此規模體量的其他知名藥品企業現在大多執行標準化包裝,他們有的用注冊商標做標準圖形在所有包裝上固化重復,不同的品類和單品僅是變變顏色改改通用名,就認為完成了品牌形象所謂的統一。殊不知這是一種簡單粗糙被企業自戀式VI觀念誤導的標準化包裝,最終導致面對自己的產品自己都分不清楚誰是誰,經銷商發貨員拿錯貨,消費者搞不懂。因為這種標準化雖然節省了前期的勞動量,卻由于色彩的限定、形態的固化,造成品牌訴求、品牌價值、品牌形象無法真正落地生根。殊不知統一不是終點而是品牌塑造的起點。類似化包裝策略與差異化包裝策略共融,才是擁有眾多藥品的企業面臨包裝形象的解決之道。

二、提核心:
企業的核心價值不是寫在廠區的口號,而是指導企業一切行動的思想,是品牌形象塑造的出發點和落腳點。由于國家食品藥品監督管理局24號令有要求,企業不可能把自己的核心價值觀廣告語書寫到包裝上,那是不是企業的核心價值在藥品包裝上不存在?非也!有什么樣的企業核心價值觀就會衍生出受此思想指引執行的品牌形象。品牌形象的價值是顧客認知、認同、認可品牌后在顧客內心中形成的品牌印象,是引導、提示、促進顧客信賴該品牌的信息源;就藥品包裝而言信息源的聚焦點就在注冊商標上?;?,美麗的光彩,是生命之光、是希望之光,是璀璨之光,代表光明、朝氣、健康。

三、創形象:
“質量第一 誠信至上”如此簡單的主張說來真是哪個廠子企業都能看到,可謂遍地都是俗不可耐;但真正能按照這個主張行商、做事、處世、為人的企業在當下卻鳳毛麟角,而華爍醫藥確是真心實意踐行這一主張的醫藥公司!藥品的質量關乎健康關乎生命,質量第一是華爍人堅定的追求,同時也是廣大病患最大的關切。誠信至上不僅是做藥人“品味雖貴,必不敢減物力;炮制雖繁,必不敢省人工”的承諾,更是醫藥運營企業商行天下的座右銘?;甘巧?、希望之光、璀璨之光,我們要把這一核心思想呈現在藥品包裝策略設計里,質為第一求得是精、誠為至上說的是信,精誠之至金石為開!華爍,鉆石品質,希望之光!創造出這一形象,段總及其企業團隊與經銷商均給予萬分肯定贊揚。

四、分系列:
面對企業近百款藥品我們執行分系列規劃,將高血壓系列、心血管系列、糖尿病系列、補益系列、抗生素系列、胃腸系列、骨傷系列等分別以世界十大名鉆為形態造型區別,使品牌訴求、品牌價值、品牌形象融為一體,將系列區分鮮明而統一。

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